文旅融合結(jié)碩果 產(chǎn)業(yè)升級譜新章
——訪天水市文化和旅游局黨組書記、局長牛新虎
新天水·天水日報(bào)記者 吳銀霞 王琴
記者：牛局長您好，習(xí)近平總書記視察甘肅時(shí)強(qiáng)調(diào)，要促進(jìn)文化和旅游深度融合，把文化旅游業(yè)打造成支柱產(chǎn)業(yè)。牢記囑托，我市不斷夯實(shí)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)，去年以來，隨著一碗麻辣燙火爆“出圈”，天水文旅系統(tǒng)順勢而為、多點(diǎn)發(fā)力，力促“網(wǎng)紅”變“長紅”。那么具體來說，過去一年，咱們文旅事業(yè)發(fā)展的特色亮點(diǎn)主要體現(xiàn)在哪些方面？
牛新虎：去年以來，在市委、市政府的正確領(lǐng)導(dǎo)下，市文旅局深入學(xué)習(xí)貫徹黨的二十大和二十屆二中、三中全會精神，深刻領(lǐng)會習(xí)近平總書記視察甘肅重要講話重要指示精神，堅(jiān)決扛牢文化繁榮發(fā)展責(zé)任，錨定我市文化旅游高質(zhì)量發(fā)展目標(biāo)，圓滿完成了全年各項(xiàng)工作任務(wù)。特別是天水麻辣燙火爆“出圈”后，我們堅(jiān)持文化引領(lǐng)、活動牽引、媒體互動，讓“線上流量”轉(zhuǎn)化為“線下留量”，天水新晉“頂流”網(wǎng)紅城市。2024年，我市全年接待游客5950萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游花費(fèi)383億元，帶動文旅企業(yè)營收增長49．2％。
一是文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展釋放新效能。建成運(yùn)營麥積山游客服務(wù)中心、天水海洋樂園、天水白鹿倉·萬物昇文化旅游度假區(qū)等重點(diǎn)項(xiàng)目。開展“請進(jìn)來”“走出去”招商引資30余次，順利簽約17個(gè)文旅項(xiàng)目。柒禮系列文創(chuàng)產(chǎn)品被評為“全省十佳文創(chuàng)暢銷產(chǎn)品”，文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展動力強(qiáng)勁。
二是公共文化服務(wù)邁上新臺階。開展書畫展覽、文藝演出等示范性主題活動625場次，全民閱讀活動670場次。圓滿完成慶祝新中國成立75周年文藝晚會、公祭伏羲大典等任務(wù)。“詩意甘肅·絲路長風(fēng)三千里”天水詩會榮獲全省文旅創(chuàng)新成果最佳策劃獎，6部作品獲甘肅省第七屆群星藝術(shù)大賽獎項(xiàng)。
三是文化遺產(chǎn)保護(hù)取得新進(jìn)展。編制完成《天水市伏羲始祖文化傳承創(chuàng)新區(qū)規(guī)劃》。爭取到國家、省級文物保護(hù)專項(xiàng)資金3000余萬元，實(shí)施14個(gè)文保項(xiàng)目。圓滿完成第四次全國文物普查年度任務(wù)。開展“非遺過大年 文化進(jìn)萬家”系列活動60余場次�！疤焖槔睜C”“西秦腔”等23個(gè)項(xiàng)目被認(rèn)定為第五批省級非遺代表性項(xiàng)目。
四是品牌營銷推廣打造新亮點(diǎn)。舉辦2024甘肅康養(yǎng)旅游資源對接大會、天水麻辣燙“吃貨節(jié)”等活動，組織各類惠民演出950余場，組建近30人的“天水文旅推介官”宣傳團(tuán)隊(duì)，推出四季主題打卡線路攻略120余期�！耙煌肼槔睜C帶火一座城”入選2024年度“長城獎”城市文旅品牌推廣案例。
五是資源開發(fā)品質(zhì)得到新提升。天水伏羲始祖文化大景區(qū)、武山摩崖石窟文化旅游區(qū)創(chuàng)建國家5A級旅游景區(qū)步伐加快，清水北山生態(tài)園創(chuàng)建為國家4A級旅游景區(qū)，新評定11個(gè)3A級旅游景區(qū)。天水市博物館被評為全國文明旅游示范單位。
今年3月15日啟動的“天水文化旅游嘉年華——2025年春季文旅宣傳推廣活動”一直持續(xù)到5月中旬�；顒庸灿�5大板塊172項(xiàng)，以文旅推介＋文藝演出、百館聯(lián)動＋旅拍快閃、文創(chuàng)市集＋嗨吃美食等多種形式全方位展示天水的文旅資源，吸引了大量游客的關(guān)注和參與，為今年天水文旅市場繁榮發(fā)展贏得了“開門紅”。
記者：這幾年，我們的文旅事業(yè)闊步前行，取得了長足的進(jìn)步和豐碩的成果。特別是去年9月份習(xí)近平總書記親臨天水考察，為我們做好文化遺產(chǎn)保護(hù)傳承、加快文旅事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提出了新的要求，也增添了強(qiáng)大的精神動力。請您談一下，當(dāng)前天水文化旅游還面臨哪些機(jī)遇和挑戰(zhàn)？
牛新虎：去年9月習(xí)近平總書記親臨天水考察指導(dǎo)特色產(chǎn)業(yè)和文化遺產(chǎn)保護(hù)，強(qiáng)調(diào)要把文化遺產(chǎn)保護(hù)傳承好，促進(jìn)文旅深度融合，把文化旅游打造成支柱產(chǎn)業(yè)，讓祖先的智慧和創(chuàng)造永勵后人。在今年新年賀詞中，總書記又兩次提及我市，給了我們宣傳天水、做好天水文化旅游工作的最強(qiáng)力量、最大信心、最足底氣。省委、省政府為我市確定了“三區(qū)一地一中心”的發(fā)展定位，其中“一地”就是打造世界知名文化旅游目的地，并出臺一系列促進(jìn)文旅發(fā)展的政策措施。可以說，天水文旅已步入轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵時(shí)刻，高質(zhì)量發(fā)展正當(dāng)其時(shí)。我們將牢牢把握新形勢、研究新政策、搶抓新機(jī)遇，努力把文化旅游業(yè)打造成為彰顯地域特色、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合、帶動經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新引擎和支柱產(chǎn)業(yè)。
記者：文化旅游業(yè)是朝陽產(chǎn)業(yè)、民生產(chǎn)業(yè)、幸福產(chǎn)業(yè)，去年召開的全國旅游發(fā)展大會指出，讓旅游業(yè)更好服務(wù)美好生活、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、構(gòu)筑精神家園、展示中國形象、增進(jìn)文明互鑒。今后一段時(shí)期，咱們天水文化旅游業(yè)發(fā)展確定了什么樣的具體思路和重點(diǎn)措施？
牛新虎：下一步，我們將認(rèn)真貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記在伏羲廟、麥積山石窟視察時(shí)的重要講話重要指示精神，認(rèn)真做好文化旅游這篇大文章，抓好《天水市文化旅游高質(zhì)量發(fā)展三年攻堅(jiān)行動方案》的落實(shí)，加快文旅強(qiáng)市建設(shè)步伐。
一要全力打造世界知名文化旅游目的地。保護(hù)傳承好伏羲廟、麥積山石窟等寶貴文化遺產(chǎn)，不斷擦亮伏羲始祖文化品牌，打造“東方微笑”品牌，為傳承創(chuàng)新中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、增強(qiáng)中華文化影響力作出“天水貢獻(xiàn)”。充分發(fā)揮麥積山大景區(qū)龍頭作用，加快世界級旅游景區(qū)建設(shè)。全力支持伏羲始祖文化大景區(qū)、武山摩崖石窟等創(chuàng)建國家5A級旅游景區(qū)。
二要加快推進(jìn)文旅深度融合。深入實(shí)施文物保護(hù)提質(zhì)、研究闡釋突破、活化利用創(chuàng)新、安全守護(hù)夯基四大行動。統(tǒng)籌做好文物保護(hù)、文化繁榮、文明傳承和文旅融合發(fā)展工作。創(chuàng)新擴(kuò)大“文旅＋”“＋文旅”模式，深度開發(fā)溫泉療養(yǎng)、藥膳美食等高質(zhì)量康養(yǎng)旅游項(xiàng)目。加快構(gòu)建文旅全產(chǎn)業(yè)鏈和產(chǎn)業(yè)集群。
三要深入挖掘文旅消費(fèi)潛力。豐富消費(fèi)業(yè)態(tài)和場景，積極發(fā)展研學(xué)、銀發(fā)等多元特色旅游項(xiàng)目。加大招商引資力度，走出去開展招商引資工作，進(jìn)一步延長文旅產(chǎn)業(yè)鏈。完善文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)生產(chǎn)和營銷網(wǎng)絡(luò)體系，引導(dǎo)各級文化企業(yè)和文博單位推出更多文旅“爆款”產(chǎn)品，以“小文創(chuàng)”撬動消費(fèi)“大活力”。
四要持續(xù)做好文旅宣傳推介。持續(xù)打響“千山萬水、就愛天水”文旅品牌。積極借助網(wǎng)絡(luò)達(dá)人、影視演員的網(wǎng)絡(luò)影響力，推出一批宣傳推介天水文旅的微視頻、紀(jì)錄片，全方位擴(kuò)大文旅宣傳。積極開展對外交流合作，推動實(shí)現(xiàn)文旅市場資源共享、合作共贏。
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