近年來，天水市市場監(jiān)管局堅持“重視培育夯基礎(chǔ)、嚴(yán)格監(jiān)管求規(guī)范、強化引導(dǎo)增活力”理念，持續(xù)提升廣告監(jiān)管和培育工作質(zhì)效，有力有效推動全市廣告業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
重培育，助力廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展。嚴(yán)格落實市場準(zhǔn)入負(fù)面清單制度，全面落實“證照分離”“高效辦成一件事”等政策舉措，實現(xiàn)市場主體準(zhǔn)入“零費用”和便利化。2024年，全市新增廣告業(yè)個體工商戶243戶。 結(jié)合廣告經(jīng)營主體排查摸底行動，深入廣告業(yè)中小微企業(yè)“巡查問診”，有力推動廣告業(yè)市場主體增量提質(zhì)。全市累計完成廣告業(yè)“個轉(zhuǎn)企”320戶。堅持服務(wù)指導(dǎo)，積極探索廣告宣傳賦能產(chǎn)業(yè)發(fā)展、廣告發(fā)展和產(chǎn)業(yè)發(fā)展深度融合路徑，深入實施廣告賦能、品牌強農(nóng)行動，綜合運用政策工具箱，引導(dǎo)行業(yè)企業(yè)講好品牌發(fā)展故事，推動廣告產(chǎn)業(yè)向?qū)I(yè)化和價值鏈高端延伸，全市廣告業(yè)產(chǎn)值達(dá)1億元。
嚴(yán)監(jiān)管，推動企業(yè)規(guī)范經(jīng)營。扎實推進(jìn)“雙隨機、一公開”監(jiān)管和“互聯(lián)網(wǎng)+監(jiān)管”系統(tǒng)應(yīng)用，實現(xiàn)“雙隨機”監(jiān)管事項全覆蓋、聯(lián)合抽查常態(tài)化，助力經(jīng)營主體提升信用管理水平。2024 年，開展廣告企業(yè)“雙隨機”檢查和聯(lián)合檢查39批次。堅持“柔性執(zhí)法”“包容審慎”，落實“兩清一免”清單和“首違 不罰”，從輕、減輕處罰廣告案件2起，免于處罰6起。堅持“線 上發(fā)現(xiàn)、線下追查，線下發(fā)現(xiàn)、線上管控”聯(lián)動處置，緊盯涉嫌違法線索，細(xì)化網(wǎng)絡(luò)監(jiān)測平臺“派發(fā)跟蹤、核查處置、反饋上報”全流程閉環(huán)管理流程，全面規(guī)范廣告市場秩序。2024年，共監(jiān)測各類廣告41.56萬條次，責(zé)令下架清除網(wǎng)頁廣告8條。
強引導(dǎo)，營造共建共治氛圍。鼓勵引導(dǎo)廣告業(yè)主體積極參與公益宣傳，在公共場所和重要時間節(jié)點，依托燈箱、花壇景觀、公交站臺、宣傳欄和電子屏等，制作播放社會主義核心價值觀、“文明大家談”系列主題公益廣告，培育全社會知禮向善、崇德向善 的時代風(fēng)尚。堅持部門聯(lián)動、協(xié)同推進(jìn)，積極構(gòu)建良性互動、分工協(xié)作、有效銜接的工作機制，扎實開展廣告領(lǐng)域“鐵拳”行動和戶外廣告整治，全面打擊虛假違法廣告，切實營造廣告產(chǎn)業(yè)共治共管的良好局面。
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